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担当者が知っておきたいチラシ印刷の基礎知識。フライヤーとの違いから用紙選びまで
チラシ印刷で最初に押さえたいのは、「目的」「配布方法」「部数」の3つと、それに合わせた「サイズ」「用紙」「厚さ」です。この順に決めていけば、初めての担当者でも仕様が固まらずに立ち止まることはありません。見積もりの段階では、さらに片面か両面か、カラーかモノクロか、いつまでに必要かといった条件も加わります。とはいえ、初めてチラシを任されると「チラシとフライヤーは何が違うのか」「どの紙を選べばよいのか」で迷うこともあるでしょう。この記事では、福岡市中央区の印刷会社「西日本高速印刷」が、担当者に知っておいてほしい基礎知識を判断の順番に沿って整理しました。
目次
チラシとフライヤー・ビラの違いとは？
先に結論をお伝えすると、「チラシ」「フライヤー」「ビラ」に、法律やJISで定められた明確な区分はありません。実際、日本印刷技術協会（JAGAT）の入門資料でも、チラシはビラともいわれ、英語ではフライヤーにあたると説明されています。ただし印刷会社や広告業界では、配布方法やサイズ、紙の厚さによって呼び分けることがあるため、ここでは一般的な使われ方の傾向として紹介します。
1. 新聞折込などで広く告知する「チラシ」
新聞折込やポスティングで不特定多数へ広く届ける印刷物は、一般に「チラシ」と呼ばれます。数千部から数万部を配るケースが多く、1枚あたりのコストが積み上がりやすいため、薄めの用紙が選ばれる傾向にあります。
2. サイズが小さく厚手の紙が多い「フライヤー」
店頭やイベント会場のラックに置いたり、手渡ししたりするものは「フライヤー」と呼ばれることが多い印刷物です。持ち帰ってもらう前提で作られる場合が多く、A5前後の小さめサイズで、ある程度しっかりした厚みの紙を選ぶ例が見られます。
3. チラシとほぼ同じ意味で使われる「ビラ」
「ビラ」もチラシとほぼ同じ意味で使われる言葉で、手配りや掲示の場面で耳にします。なお、ポスターなどを屋外に掲示する場合は、自治体の屋外広告物条例が関わってきます。福岡市では、条例で適用を除外されるものを除き、屋外広告物の表示には事前の許可が必要です。
✓ポイント：呼び名の使い分けに悩むより、どこで、誰に、どのように配るかを先に決めるほうが実務は進みます。新聞折込、ポスティング、手渡し、ラック設置と配布方法が定まれば、適したサイズや紙の厚さは自然と絞り込めます。打ち合わせでも、名称より配布方法を伝えたほうが話が早く進みます。
目的やターゲットに合わせたサイズの選び方
サイズは、載せたい情報量と配布方法の2つを掛け合わせて決めるのが基本です。情報が多いのに小さい紙を選べば文字が詰まって読まれず、逆の場合は余白ばかりが目立ちます。まずは代表的な3パターンを押さえておけば十分。
1. 情報量が多く定番の「A4・A3サイズ」
A4（210×297mm）は、商品説明やセミナー案内など文章量が多い内容に適したサイズです。角2封筒なら折らずに、長3封筒なら三つ折りにして封入できるため、営業資料や案内状にも使いやすいでしょう。A3（297×420mm）は情報量をさらに増やせ、二つ折りにすればパンフレット風にも仕上がります。
2. 新聞折込で最も利用される「B4サイズ」
B4（257×364mm）は、スーパーや量販店の折込チラシでおなじみのサイズ。折り込んだときの見え方が計算しやすく、価格や商品を一覧で並べる構成と相性が良いためです。
3. コンパクトで手渡ししやすい「A5・B5サイズ」
A5（148×210mm）やB5（182×257mm）は、A4よりコンパクトで携帯しやすく、街頭配布やラック設置に使いやすいサイズです。ただし載せられる情報は限られるため、伝える内容を絞り込む必要があります。
| サイズ | 寸法 | 向いている配布方法 |
|---|---|---|
| A3 | 297×420mm | 店頭掲示、二つ折りでの配布 |
| B4 | 257×364mm | 新聞折込 |
| A4 | 210×297mm | ポスティング、手渡し、同封 |
| B5 | 182×257mm | 手渡し、ラック設置 |
| A5 | 148×210mm | 街頭配布、イベント会場での配布 |
チラシの印象を大きく左右する用紙の種類
同じデザインデータでも、刷る紙が変われば受ける印象はまったく違ってきます。写真をどう見せたいか、文字をどれだけ読ませたいかで選ぶべき用紙は分かれるためです。チラシで使われる紙の大半は、次の3種類に収まります。
1. 写真やイラストを色鮮やかに見せる「コート紙」
表面に光沢のあるコーティングを施した用紙で、発色が良く写真が鮮やかに再現されます。カラー印刷では最も一般的で、食品や商品のビジュアルを主役にしたいチラシの定番。一方で光を反射しやすく、細かい文字が並ぶ紙面では読みにくく感じられることもあります。
2. 光沢を抑え上品な仕上がりになる「マット紙」
コーティングはされているものの、表面の光沢を抑えた用紙です。発色を保ちながら反射が少なく、しっとりとした質感に仕上がります。写真と文章のどちらも見せたい場合の中間解として扱いやすく、医療機関や住宅など落ち着いた印象を重視する業種でよく選ばれます。
3. 文字が読みやすく筆記に向いている「上質紙」
コピー用紙に近い、コーティングをしていない紙です。光の反射がなく文字が読みやすいうえ、ボールペンで書き込める点が大きな強み。申込欄やアンケート欄を設けるチラシに適しています。ただし、写真の発色はコート紙に劣ります。
| 用紙 | 質感 | 得意なこと |
|---|---|---|
| コート紙 | 光沢あり | 写真の発色、華やかさの演出 |
| マット紙 | 光沢を抑えた質感 | 写真と文字のバランス、落ち着いた印象 |
| 上質紙 | 非光沢 | 文字の可読性、書き込み対応 |
✓ポイント：用紙選びで迷ったときは、紙見本を手に取って確認するのが確実です。モニター上の色と印刷後の色は同じにならず、特に光沢の有無は画面では判断できません。印刷会社に頼めば紙見本を用意してもらえることがほとんどなので、初回の打ち合わせで相談してみてください。
用紙の「厚さ」が与える影響と適切な目安
印刷用紙では、厚さの目安として「連量（kg）」がよく使われます。連量とは一定サイズの原紙1,000枚あたりの重量のことで、「四六判90kg」のように原紙寸法とセットで表すのが正確な書き方。同じ銘柄・同じ原紙寸法で比べれば、連量が大きいほど厚手になります。数字が独り歩きしやすい部分なので、打ち合わせでは実物の紙厚（mm）も合わせて確認しておくと安心です。
1. 費用を抑えて大量に配布するなら「薄手の用紙」
70〜73kg前後は、紙厚にすると約0.07mm。一般的な新聞折込チラシや雑誌の本文に使われている薄めの用紙で、大量配布でコストを抑えたい場面に向きます。裏面の印刷が透けて見えることもあるため、両面印刷にする場合は事前の確認が欠かせません。
2. ポスティングや一般的な用途なら「標準の用紙」
90kg前後は紙厚が約0.08mmで、折込チラシより少し厚い印象になります。イベントチラシや展覧会チラシに多く用いられる厚さで、ポスティングでも折れにくく、手に取ったときの安っぽさもありません。仕様を決めきれない場合の基準として考えやすい選択肢です。
3. 高級感や耐久性を重視するなら「厚手の用紙」
110kg以上になると、しっかりとした手応えが出て、フライヤーやDMのような持ち帰り前提の印刷物に向きます。割引券を切り取って使ってもらう場合も、厚手なら保管に耐えられるでしょう。ただし部数が多いほど費用差は広がります。
| 連量の目安 | 紙厚のイメージ | 主な用途 |
|---|---|---|
| 70〜73kg | 薄手（約0.07mm） | 新聞折込、大量配布 |
| 90kg | 標準（約0.08mm） | ポスティング、イベントチラシ |
| 110kg以上 | 厚手 | フライヤー、DM、クーポン |
※上記は四六判換算を想定した一般的な目安です。紙の銘柄によって実際の厚さは異なります。
なお、選べる連量や用紙の種類は、印刷会社や商品ごとに変わります。西日本高速印刷のチラシ印刷では、公式サイト上でコート紙73k・90k、マットコート紙70k・90kなどを案内しています。それ以外の仕様を希望する場合は、事前にご相談ください。
印刷会社へ依頼する前に準備しておきたいこと
打ち合わせがスムーズに進むかどうかは、事前準備でほぼ決まります。目的や部数が固まらないままでは見積もりの前提条件が定まらず、やり取りの往復が増えてしまうためです。次の3点を整理してから連絡すると、初回から具体的な提案を受けられます。
1. チラシの目的とターゲットを明確にする
「来店してほしいのか」「問い合わせを増やしたいのか」で、載せる情報も紙面構成も変わります。誰に届けたいのかも、合わせて言語化しておきたいところ。
- ・達成したいゴール（来店、資料請求、電話問い合わせなど）
- ・読んでほしい人の年齢層や居住エリア
- ・読み終えた人に取ってほしい行動
2. 配布方法と必要な部数を決定する
配布方法が決まれば、サイズと用紙は自然と絞り込まれます。部数は見積もりの根幹となる情報のため、概算でも数字を出しておくことが大切です。
- ・新聞折込／ポスティング／手渡し／店頭設置のどれか
- ・配布するエリアと世帯数の目安
- ・予備を含めた必要部数と、片面・両面／カラー・モノクロの別
3. 余裕を持ったスケジュールと予算を立てる
印刷そのものの日数だけでなく、デザイン制作や校正のやり取りにも時間が必要です。配布日が決まっているなら、そこから逆算して動きます。
- ・配布したい日／イベント当日
- ・デザインや原稿を用意できる時期
- ・印刷費とデザイン費を含めた総予算
✓ポイント：見落としがちなのが、校正にかかる時間です。社内確認や修正の往復が想定以上に長引くことは珍しくありません。配布日から逆算し、余裕を持って相談しておけば、直前の慌ただしさを避けられます。
よくある質問
Q1. 入稿データはどの形式で用意すればよいですか。
A. PDFやIllustratorなどが一般的ですが、対応形式やバージョン、トンボ・塗り足しの指定は印刷会社によって異なります。西日本高速印刷では、WordやExcel、PowerPointからの印刷用データ修正・編集も承っています。まずは依頼先の入稿ガイドを確認し、判断に迷う部分は問い合わせるのが確実です。
Q2. 小ロットでも印刷を依頼できますか。
A. 版を作らずデータから直接印刷するオンデマンド印刷であれば、少部数でも対応できるケースが多くあります。部数が多い場合は、版を使うオフセット印刷のほうが1枚あたりの単価を抑えられます。見積もり時に両方の条件を伝えると比較が容易です。
Q3. デザインデータがなくても依頼できますか。
A. デザイナーが在籍している印刷会社であれば、原稿や写真素材からデザイン制作を含めて依頼できます。その場合はデザイン費が別途発生し、制作期間も加算されます。ロゴや過去の印刷物があれば、打ち合わせで共有しておくとイメージが固まりやすくなります。
まとめ｜基礎知識を活かして反響の呼べるチラシを作ろう
チラシ印刷で迷う場面は多くありますが、順番さえ間違えなければ難しいものではありません。目的と配布方法、部数を決め、そこからサイズ、用紙、厚さへと絞り込むのが基本の流れです。この順序で整理しておけば、打ち合わせでも自分の意図を正確に伝えられます。
福岡市中央区の株式会社西日本高速印刷は、チラシやフライヤー、パンフレット、大判ポスターまで幅広く手がける地域密着型の印刷会社です。用紙の相談から部数の考え方、スケジュールの組み立てまで、対面や電話で承っています。福岡市内でチラシ印刷を検討されている場合は、企画段階からお気軽にお問い合わせください。
